Conhecer de fato a realidade atual. Quais são os valores e a cultura da empresa. Quais são seus objetivos, sua concorrência direta e indireta. Quais são os elementos que atuam no seu ambiente de negócios, tais como fornecedores, governo, legislação, influências na demanda e outros. A partir dai, então, projetar seu futuro.

A metodologia propicia o delineamento dessa visão e indica os meios para transformá-la em missão da organização.